您的位置:首页 > 媒体评论

Snapchat如何玩转社交零售

发布时间:2018-09-26 10:02:21  来源:互联网     背景:

  当长尾市场开始爆满,一场围绕“社交”的头脑风暴就此展开,Snapchat就是其中之一,将社交连接到零售。当地时间24日,Snapchat母公司Snap在博客文章中宣布,与亚马逊“联姻”,为Snapchat开发一种新的视觉搜索工具。发散思维已经不新鲜,Snapchat、Instagram等社交巨头之间的另一场争夺已无法避免。

  这一次,社交和零售被绑得更紧了。在文章中,Snap公司详细说明了这一搜索工具的使用方式,当识别出物品或条形码时,亚马逊卡将出现在屏幕上,显示该产品的链接或亚马逊上可用的类似链接,点击就可以完成购买或继续浏览。

  寻找额外收入来源对Snapchat来说至关重要,因为单纯的社交模式难以盈利。Snap2018财年二季度财报显示,营收为2.62亿美元,同比增长44%;虽然净亏损比去年同期的4.43亿美元有所收窄,但依然高达3.53亿美元。

  事实上,自去年3月上市后,Snapchat的表现一直不尽如人意,被华尔街质疑用户增速放缓,当时其用户增长率是48%,在接下来的两个季度,增长率分别降至21%和17%,几乎是节节败退。而电商意味着购物和广告,背后“钱景”无限。

  如日中天的亚马逊的确是一个不错的合作伙伴。数据研究公司e Marketer的研究指出,预计到2018年底,亚马逊在美国零售额将达到2582.2亿美元,将占美国电商市场份额的49.1%。“双方的这次合作意味着,亚马逊的电商优势与Snapchat的大量用户完成了交汇”,数字广告技术平台Kenshoo首席战略官看好这次合作。

  “Snap此举非常明智,这个功能可以让它在和其他社交软件的竞争中获得优势。而对于实体店来说,这个功能将会让它们迎来另一轮打击,如果你卖的商品在亚马逊上也有售,那么你将很难与它们抢夺消费者。”Wavemaker总监Noah Mallin分析道。

  不过,捆绑社交和零售并非Snapchat首创。9月初,据科技新闻网站The Verge报道,Instagram正在研发一款独立的购物App,可能会命名为IG Shopping,可让用户直接浏览并购买在Instagram上所关注商家的商品。而对于视觉搜索,Snapchat的转变也早有征兆。早在两个月前,Snapchat安卓版本的代码就显示,一个代号为“鹰”的视觉搜索功能将上线。

  对Snapchat而言,购物或许并非主要目的,视觉搜索功能的背后,是广阔的商业潜力和广告市场。Snapchat一直以“Z世代”为主要用户,而后者消费潜力巨大。2016年,Snapchat就发布了音频搜索功能,之前也早早上线了支付功能。但Snapchat要想发展商业,依然有诸多“阻碍”,改版后的设计曾遭十多万用户抱怨,而一向注重隐私的Snapchat也被曝出数据安全问题。如何平衡商业和用户的隐私需求,对Snapchat来说,将是一个不小的考验。






  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表本站观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


返回网站首页

本文评论
报道称台积电将于2018年Q4开始生产高通下一代旗舰芯片
8月23日消息,据Digitimes报道,台积电将于2018年第四季度开始生产高通下一代骁龙800系列芯片。...
日期:08-24
在线零售的未来:巨头更巨,小而美终将衰败
小而美,从马云的两个百万计划开始就一直被大家所关注。很多企业也是会贴上相应的小而美标签,以求......
日期:09-13
外媒:中国在创新领域向美国发起挑战
在未来20年里,各国创新、适应新兴技术的程度,将推动它们的经济社会发展,并决定它们各自的国际竞争能力。 日前,美国...
日期:06-27
中国的科技行业正走向硅谷
近日,外媒表示,中国在数字创新方面的强劲势头有望使中国在科技领域领先于美国。...
日期:07-12
Snapchat如何玩转社交零售
当长尾市场开始爆满,一场围绕“社交”的头脑风暴就此展开,Snapchat就是其中之一,将社......
日期:09-26
澎湃芯不见澎湃 前途未卜的小米处理器
小米旗下的松果电子宣布,将与阿里旗下的中天微达成合作关系,具体就是以中天微的RISC-V CPU处理器......
日期:09-12
外媒:去年中国补贴电动车数百亿,政策调整会怎样
7月16日消息,据国外媒体报道,虽然中国希望通过普及电动汽车来获得更清洁的环境,但支付补贴对于实......
日期:07-16
市值率先突破万亿美元,苹果致胜不只靠创新
北京时间8月2日晚,苹果公司市值成功突破万亿美元,在稳坐全球股票的铁王座上的同时,成为了世界上......
日期:08-04
从红极一时到迅速没落 飞信为何会被微信所取代?
还记得2008-2009年的时候,正是飞信最火爆的时间节点。当时,飞信是智能手机必装的软件—&mdas......
日期:09-01
短视频行业开启究极博弈
短视频作为快餐文化的一种,已然成为备受年轻人追捧的休闲、娱乐、搞笑等综合性传播平台。根据Quest......
日期:08-23
日本媒体评价世界杯广告:广告世界杯,冠军是中国
世界杯进行到现在,日本媒体和公众关心的除了日本队在绿茵场上的表现,还有一个热门话题:没有日本......
日期:07-03
台媒:台积电计划2022年开始量产3nm芯片
台积电在8月14日宣布,公司董事会已批准了一项约45亿美元的资本预算。未来将会使用该预算来修建新的......
日期:08-16
万元苹果新iPhone只配祖传5W充电器 你怎么看?
去年苹果发布的iPhone X,被誉为史上最贵的iPhone。不过,今年全新发布的iPhone Xs Max,再一次刷新......
日期:09-14
慢与快 华为云进击背后的商业哲学
华为云BU是华为最年轻、同时也是成长最快的一级业务部门。华为2017年报显示,华为云用户量、资源使......
日期:09-21
《药神》原型是他!救人的不是神油店老板而是个网商
7月12日,《我不是药神》正式上映一周,票房突破18亿大关。该片自上映第一天起就登顶单日票房榜,目......
日期:07-12
5G还未商用化 手机市场的5G战争便已拉开帷幕
(原标题:5G战争提前开打 大多数手机厂商仍是马前卒) 尽管5G网络的商用化还未开始,智能手机市场的5G战争已然拉开了帷幕...
日期:09-10
风雨漩涡中的互联网电视品牌 如何见彩虹?
2018年,互联网电视品牌仍旧面临“生死存亡”的巨大考验。...
日期:08-13
滴滴夜间停服后利好了谁?
自上周六起,滴滴暂停全部网约车的夜间服务,从深夜11点至凌晨5点,乘客无法使用滴滴平台叫车。不过......
日期:09-12
人生最痛:有抄底腾讯的心,只有充QQ会员的钱……
有钱人的烦恼我们想象不到,比如腾讯,这8个月来股价下跌了25%,市值蒸发1430亿美金,相当于石油土......
日期:08-15
天呐,#3年100亿的赌约# 宁美国度竟然上新浪热门话题了!
小米成功上市,开启了崭新的征程,当所有人都沉浸在小米上市的好消息中的时候,宁美国度抛出了重磅......
日期:07-11